文创历程

背景介绍

世外桃源景区位于桂林至阳朔的旅游黄金大道上，主要由荷花池、燕子湖、燕子洞、侗乡风情、原始部落和渊明山庄组成。景区内放眼望去，远方群山耸翠，村树含烟，阡陌纵横，屋宇错落，宛若陶渊明笔下“芳草鲜美，落英缤纷”，“有良田美池桑竹之属”的桃源画境。自景区1999年5正式开业以来，每年都吸引着数以百万的中外游客到此体验山水田园之美。

阳朔山水园是集自然佳景、文物古迹、人文景观、艺术展示等为一体的人文景区，园内景观以一条刻满历代文人碑文的风景道而扬名，共有大小石刻贰拾多件，己被列为县重点文物保护单位，其中碑文上不但有民间吴迈所书的「桂林山水甲天下，阳朔堪称甲桂林」的诗句，且石崖壁上有清代著名书法家王元仁，任阳朔代理知县时所书写的「带」字巨幅摩崖，字高近6米，字宽近3米，笔画如行云流水。

品牌构建

为提升世外桃源景区与山水园人文景区的品牌形象及视觉形象，更响应「文化炼金、价值创新」的时代趋势，从2010年开始，景区与台湾中原大学进行了文化创意与品牌构建的合作。据台湾中原大学文化创意设计中心主任林昆范介绍，此项目为该校首个两岸产学合作案：「针对世外桃源景区，我们主要是结合当地的山水景观、少数民族文化，并融入陶渊明古诗的文学意境，以打造企业识别、景区识别等系统。针对山水园人文景区，我们考量所有与阳朔在地及人文相关的资源，并进行有效率的品牌管理与适切的品牌设计，设定山水园的核心理念为山、水、茶、禅，将环抱阳朔的笔架山峦、围绕山水园的漓江风光，融入唐宋文人生活态度的茶禅一味。」

品牌获奖

经过多年的调研、规划、设计与落实，桂林阳朔山水旅游开发公司与台湾中原大学文化创意研究中心共同策动的产学合作，在被誉为设计界奥斯卡奖的德国iF与德国红点Red Dot之中，一举夺下2014年的「iF传达设计奖」、「iF包装设计奖」与「Red Dot传达设计奖」等三项国际大奖，让品牌构建与文化创意的开发成果，受到国际社会的高度肯定。

德国iF 与Red Dot、美国IDEA、日本G-MARK被誉为世界四大设计奖，尤以iF 与Red Dot的声誉为佳。从2010年开始，桂林阳朔山水旅游开发公司为了建置品牌系统，与台湾中原大学进行产学合作，经由计划内容与专题设计课程的适切连结，再透过文创中心的深化与整合，使产出的设计既富含文化底蕴，又具备巧思与创意。企业旗下的阳朔山水园人文景区分别以品牌形象与包装设计，荣获二项德国iF大奖；阳朔世外桃源景区则以中国西南少数民族的品牌形象，获得德国Red Dot的传达设计奖，这些殊荣将促使企业与大学共同踏上世界舞台，迈向品牌经营的新里程碑。

时代趋势

事实证明，这样的品牌文化提升，不仅将桂林民族特色及百越文化呈现在了中外游客眼前，也将中国的传统人文与少数民族的真善美带到了国际舞台。

对于学术领域而言，产学合作是一股不可逆的趋势，特别在以社会实现为诉求的设计专业领域更是明确，大学致力于调查研究与创新发想，企业则提供市场讯息与实务经验，以发挥一加一大于二的综合效益；产出成果若能透过竞赛活动，与市场沟通并测试市场反应，再以获奖提升外部的品牌形象，并激励内部的参与人员，将可创造产学双赢的局面。

企业董事长、台商江文豪表示，一个景区想长盛不衰，不但要建立品牌且持续维持，还必须要有特色。特别针对世外桃源景区，他认为「在大陆，少数民族景区有很多，但像世外桃源这样乘船游河且沿途可观看多个少数民族表演的景区却很少。游客到景区，一般是先看景，再看特色，最后了解历史文化。我们正是按照游客的游览心理对景区进行设计，才能让游客在游览中产生共鸣和亲切感。

未来展望

标识系统、文创商品与包装系统等品牌要素的开发完成，并不是品牌构建的完成，而是品牌经营的开端，如同在开发商标时对品牌理念的反覆检视，我们可以经由日常生活中所有品牌接点的体验，体现整体的品牌形象，而商标与包装即是所有品牌接点的源头。管理所有的接点甚为复杂，重点在于对消费者的讯息传达务求明了易懂，以建立明确的品牌形象，而在所有接点之中，最难以掌握的要素为「人」，也就是说，游客或消费者对工作人员的印象，是品牌构建之中最重要的一环，人的外在行动等同于品牌设计，其内在的用心就是一种品牌沟通，唯有内外的品牌管理才能形成信赖基础，因此实施品牌接点的总合管理，以确立品牌形象并提升品牌力，是经营品牌最为重要且有效的方法。

文化园区或观光景区是一个地区、一个国家、甚至是一个民族的文化象征与生活缩影，特别在近年历经泡沫经济与金融海啸之后，软实力与无烟囱产业开始受到工业化时代所没有的重视与期待，置身于知识经济时代，发展差异化的特质与创意加值，将是将来转型感性经济的重要关键。然而，现代休旅产业的角色与功能，应不止于游乐与休闲，更可以拓展至社会教育、资源整合、产业支援与区域连结等层面，从经营管理与品牌构建的角度而言，在商业性质的游乐与休闲之外，周边的创意商品与文化事业的推展，往往可以配合营销策略发挥更灵活与更广大的影响，对于整体生活质量的提升，做出更明确的社会贡献。